最近在7-11逛的時候
很常會聽到有關i-cash的廣播廣告
大概是說印度人用手吃飯
美國人用刀叉
臺灣人則是用i-cash

我不想討論國際觀問題
也不是不知道這廣告所要表達的意函

可是廣告在無厘頭之餘
基本的邏輯是不是也該注意一下呢

用i-cash吃飯的廣告
我看過電視版本
還有前面說的廣播版本
(是說為什麼每次我想找廣告連結都找不到...,資訊檢索功力待加強 orz)

電視拍的還蠻有點的
雖然仔細想想還是會覺得廣告裡的人很無常識
給一張i-cash當然是叫你去7-11買東西吃
怎麼會直接吃i-cash咧
但是在廣告的表現手法來說
還算能讓人留下印象
該要表達的"用i-cash"九折優待也有清楚傳達

這種在日常生活有可能發生的蠢事
(PTT的笨板很多)
就比較可以引起觀眾的共鳴

而廣播版呢
在沒有畫面的加持下
的確很難做到電視版廣告的效果
不過還是有同樣版本的廣告
只是就沒那麼好笑

但是這次要說的廣播版廣告呢
要說好笑其實也沒有很好笑
要說廣告效果也很一般
(其實大家聽完前四句就會對這廣告下停止了我覺得)
最重要的是毫無邏輯可言

廣告的內容是採問答方式
大概內容如下

"印度人用什麼吃飯"
"用手"
"那美國人用什麼吃飯"
"我知道,用刀叉"
"那臺灣人呢"
"用I-CASH"
(以下略)

以下略的原因是我聽不下去了
所以從來沒注意它想表達什麼

總之這個對話真的很奇怪
照這個邏輯來說
臺灣人就是用I-CASH一口一口
把食物送進嘴巴是吧

問題就是這廣告後面(好像)還是有說要去7-11買東西
也並不是說要用I-CASH當餐具啊

那我們照這點來看這個廣告的話
印度人是用手來交易換食物嗎?
(靠,獵奇了。而且讓我想到乙一在GOTH裡的斷掌事件)
美國人是用刀叉來交易嗎?

也許有讀友會說
這個廣告有辦法引起你的注意並吐槽
表示他有成功的地方啊

老實說
一個廣告吸引到別人的注意並不算成功
有沒有辦法將所要表達的資訊傳達出去才是
我聽到用I-CASH吃飯我就自動遮蔽這廣告了
也許我真的會對I-CASH留下印象
但是它們要打的並不是I-CASH
而是要告訴聽眾用I-CASH可以有什麼利益

之前寫過寫出銷售力的心得
這個出發點可以說是非常之好
要告訴觀眾他們可以從你的產品獲得哪些利益
不過書中也說了
幽默不一定可以幫你達成這個目的

我想這個I-CASH的廣播廣告
就正好為這段話做了完美的例證
不可不察也


以下是題外話

話說我好像又開始走吐槽的回頭路了
這樣不行啊
我應該挑些好東西來寫才行
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wildrush 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(3) 人氣()


留言列表 (3)

發表留言
  • gino0406
  • 以前長輩都會說7-11是開給鬼買的喔!沒想到在多年後的今天!卻是影響生活的要角!
    確實他的東西都保有一定品質,所以到東西不好吃的地方索性吃7-11!
  • 7-11的嗅覺很敏銳。執行力也很強。
    能影響生活一點都不足為奇。

    wildrush 於 2008/07/01 23:06 回覆

  • lunayuan5810
  • 現在很多廣告不總是這樣嗎?
    只要做到引起消費者注意這個階段就OK了,
    不知道是廠商問題還是廣告公司不用功,
    這些廣告公司別再喊預算有限了,
    台灣廣告的巧思創意還是要更加把勁!
  • 或許我要說的話很偏頗,而且很容易被放大絕(你自己來做啊這樣的)。
    不過我覺得臺灣在過份注重創意下,反而出現很多自以為創意的點子,甚至有好笑=有創意這個奇妙的等式存在。

    在這邊也要吐嘈一下自己。
    就算我在這邊說某個廣告表達的手法有多奇怪,拍得很爛,或其他怎樣不好的地方。但這廣告就是有辦法從企劃案變成實在的一支廣告。所以當我在吐嘈的當下,我就已經喪失了所謂的高層的眼光了.....orz。

    wildrush 於 2008/07/03 08:32 回覆

  • tiffwu
  • 真想看這個廣告
    說到 ptt 我的電腦是這裡買的
    所以連到那裡都變亂碼,所以就沒上去看它的東西,不然上面好多資訊呢
    我看我妹幾乎每天都會上去
  • windows從xp開始應該都有支援unicode了才對,但還是要看軟體支援度,pcman應該可以解決亂碼的困擾。
    http://pcman.ptt.cc 可以下載新版的pcman,也有免安裝版本唷。

    wildrush 於 2008/07/03 10:32 回覆

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